一处古渡，拉高县域文旅新热度

　　■ 海南日报全媒体记者 高懿

　　当通潮阁的檐角灯火在国庆假期的暮色里次第亮起，顺着古渡吹来的海风，把千年之前东坡渡海的旷达诗意，吹进每一位游客的衣袂里。

　　不同于有些地方依赖单点网红项目拉动的短期流量狂欢，澄迈这次的文旅爆发，是多年在文化研究、产业布局、城市更新、青年友好建设等领域长期投入的集中兑现，完整展现一座琼北小城，如何依托自身独有的文脉资源与产业基础，完成从“环岛游过路节点”到“独立文旅目的地”的深层跃迁。

　　核心IP引爆

　　通潮阁成为撬动全域客流的主引擎

　　傍晚的南渡江畔，通潮阁飞檐被夕阳染成暖金色。

　　国庆期间，从各地自驾而来的游客刚把车停到指定接驳点，就有工作人员引导换乘东坡公园专线车。车窗外的宋韵道旗一路延伸，车内游客讨论着登阁、集章、看灯光秀，咖啡香和晚风一起涌进车厢，成为假期当之无愧的“顶流”。

　　园区里，宋潮里·烟火集已然开市，穿青衫的书童NPC摇扇上前邀人“对诗”，书法师、卖花郎、苏东坡NPC不时出现在市集和展廊间。

　　“我们本来打算逛一圈就走，结果一进来就不想出去了。”来自海口的游客林翩翩告诉海南日报全媒体记者，孩子对VR体验特别感兴趣，说像穿越到宋朝一样。

　　市集里，福山咖啡摊主一边冲咖啡一边说：“自开园以来，阁内天天爆满，咖啡和文创卖得都不错。以前福山咖啡更多是本地人或者路过的人来喝，现在因为通潮阁的带动，很多外地游客专门来打卡。”

　　通潮阁之所以成为假期“顶流”，首先在于其不可替代的文脉位置。

　　作为苏东坡渡海登琼第一站、北归离琼最后一站，澄迈“双渡口”属性补全海南东坡文化线路中的关键一环。

　　与此同时，景区没有停留在静态展陈，而是通过VR大空间沉浸、AI交互、飞行影院、实景演艺等方式，让游客在可参与、可分享的场景中进入东坡故事。对年轻游客而言，“诗文手相签”“东坡飞花令”等轻互动降低文化体验门槛，也让传统文化更容易进入社交平台传播。

　　作为本次假期最核心的增长极，东坡公园通潮阁9天累计接待游客超20万人次，日均客流稳定在2万人次以上，登阁体验门票均已售罄。国庆期间，运营方将每日闭园时间从20：00延长至22：30，尽力满足游客的登阁需求。

　　全场景串联

　　澄迈文旅从“单点打卡”走向“全时段沉浸”‌

　　从通潮阁向南驱车半小时不到，福山咖啡文化风情镇刚好承接住登高望潮后的松弛感，把假日节奏从“赶点看景”切换成“慢下来、坐下来、留下来”。

　　“这个国庆假期，澄迈文旅市场最鲜明的转向，是彻底跳出‘一个景点拍张照就走’的传统观光逻辑。”澄迈县旅文局有关负责人表示，把原本孤立的单点资源，铺成可沉浸、可参与、可留人的复合体验场景矩阵，让不同年龄、不同偏好的游客，都能在澄迈找到适配自己的游玩节奏。

　　今年的福山镇没有困在“老咖啡镇”的传统标签里，借着福山文化月的契机，用“咖啡+演艺+赛事+市集”的全新组合玩法打破边界：街头摇滚闪唱夜的旋律顺着咖啡香飘满整条风情街，街舞前哨站的年轻舞者在广场上随节拍律动，后备箱市集的年轻摊主挂起暖黄串灯，把自家的咖啡手作、文创小物、本土零食摆得满满当当，百年咖啡文化就这样自然而然转化成年轻人愿意凑过来、愿意留下来的鲜活夜间消费场景。

　　与此同时，音乐剧《心安东坡》澄迈驻演版，假期里在福山咖啡文化风情镇和通潮阁双场地连演七天，累计21场演出场场座无虚席，刚好串起“白天登阁望潮、傍晚观剧共情、夜间逛镇休闲”的流畅动线，让通潮阁带来的文化客流，自然顺着体验节奏完成向小镇夜间消费的转化。

　　在距离风情镇不远的美榔宋村，点茶演示、宋韵香囊制作等非遗体验摊位前围满了亲子游客，不少家庭原本只计划在古村逛上半小时就走，结果孩子一走进手工体验区就玩得不肯起身，家长也跟着慢下来，踩着火山石铺成的古巷道慢慢散步，在双塔的树影下消磨掉大半个下午。

　　整个假期里，澄迈没有刻意制造悬浮的网红打卡点，只是把自己原本就有的文脉资源、本土物产、乡村烟火，用年轻人熟悉的方式重新串联起来，让游客从站在景点外拍照的“旁观者”，变成能亲手摸到本土温度的“参与者”，这份供给端的细腻调整，刚好踩中当下游客对松弛感旅行的核心需求。

　　全链条成型

　　多点联动让假日消费留在澄迈

　　这个国庆假期，澄迈文旅消费闭环里补上此前最受期待的关键一环。9月23日，澄迈首家岛民日用消费品免税店在老城科技新城青澄里商业街开门迎客，自贸港的政策红利第一次实实在在落到了澄迈居民的家门口，也给远道而来的游客，多了一个把旅行收尾的消费环节留在澄迈的理由。

　　开业不到十天就遇上国庆假期，这家免税店的人气从假期首日起就一路走高。货架上的进口母婴用品、日化洗护、休闲零食整齐码放，不少本地市民骑着电动车十分钟就到店，推着购物车在货架间慢慢比对，专程来游玩的游客，也会在逛完通潮阁、走完古村之后，顺路过来挑选几样伴手礼。

　　为让免税消费和本地文旅体验真正打通，澄迈县商务局在假期前就联动抖音、美团两大平台推出惠民消费券，把免税购物的优惠和澄迈特色餐饮的福利直接绑定，“买免税品、领餐饮券、吃本地菜”成了不少游客假期里的标准动线。

　　这一变化意味着澄迈假日供给不再只有景区和乡村，而是形成“文化地标打卡+咖啡小镇休闲+免税消费选购+古村研学漫游”的多点联动新格局。

　　“白天可以登通潮阁望潮，也可以去美榔宋村体验点茶扎染；傍晚到福山咖啡风情镇看街舞演出、喝一杯手冲；返程前顺路到免税店，把选好的免税商品、本地咖啡特产一起打包带走。”澄迈县旅文局有关负责人直言，这条动线没有半点生硬的拼接感，游客的行程自然延伸，消费也跟着落地，澄迈的文旅产业就此从单一的景点游览，升级成覆盖白天观光、夜间休闲、购物消费、美食体验、亲子研学的完整消费链条。

　　假期爆红只是起点。对澄迈而言，这个国庆假期的意义不止于客流数字，更在于它提供了一条县域文旅升级的路径：以真实文脉为根，以年轻表达为桥，以完整场景留住人，让文化从“被看见”走向“被体验、被消费、被记住”。

　　（本报金江10月8日电）