烟火升腾处，看见活力海南

　　■ 李萌

　　这个国庆长假，海南文旅市场“含金量”持续攀升，数据显示，全省接待游客475.40万人次，较2025年增长13.1%；游客总花费68.75亿元，较2025年增长14.7%。上扬的数据，清晰描绘出海南封关后首个国庆黄金周的丰收图景，也蕴藏着人们在海南乘兴而来、尽兴而归的收获与惊喜。

　　在这段承载欢庆的时光里，有人漫步椰城街巷，在骑楼老街看琼剧快闪、品老盐柠檬水；有人为一碗清补凉流连于夜市，感受“白天看海，入夜逛集”的松弛节奏；还有人循着非遗的足迹，走进黎村苗寨，亲手体验黎锦编织，尽情享受文化消费新体验。国庆假期，美团数据显示，海南景点预订量同比增长19%；同程旅行数据显示，三亚上榜假期整体出游热度较高的长线游目的地TOP2。繁荣的市场，火热的消费，成为海南文旅从“流量”迈向“留量”的生动缩影。

　　细看海南国庆长假的消费亮点，更能发现，海南文旅市场结构持续优化，品质不断升级，正经历质的变化。

　　消费见深度。离岛免税是海南旅游的“金字招牌”。假日期间，海南离岛免税日均销售额突破1亿元。数字增长之外，更值得关注的是消费模式的转变。免税店不再只是“买买买”的场所，各免税店推出主题巡游、无人机表演等多元活动，将购物融入度假体验全链条，与文旅场景深度融合。消费是文旅市场的晴雨表，也是海南自贸港政策红利的直观体现。免签扩容、离岛免税、航权开放，一系列利好正转化为实实在在的竞争力。

　　文化显厚度。旅游的本质，是一场流动的文化体验。琼海红色娘子军纪念园里，老战士后人动情讲述先辈故事，百余款文创产品持续热卖，游客走进来、文创走出去，红色故事跨越山海、代代相传；海口骑楼老街化身露天舞台，红色快闪、琼剧、竹竿舞轮番登场，游客沉浸式感受民俗烟火；澄迈通潮阁，千年东坡文脉再现，日均吸引超2万名游客登阁观展、逛宋韵市集。游客需求从休闲观光转向文化体验，变化的背后，是海南深挖文化家底、创新表达方式的主动作为。

　　服务有温度。衡量一个旅游目的地的成熟度，不只看客流高峰时的人气，更看服务保障的细节与温度。今年中秋、国庆“双节”假期，三亚、陵水等市县将众多党政机关、村（社区）内部停车场免费向市民游客开放；海口美兰机场以古筝演奏、主题美陈迎客，三亚凤凰机场“椰宝”玩偶送上限定礼袋；大件行李寄存等便民服务在全省多个景区景点、港口码头铺开，让游客轻装出行……这些看似细微的安排，拼出的是一座岛屿的待客诚意，也标注着自贸港治理的精度与温度。当服务从“有没有”迈向“好不好”，口碑，便是最好的流量。

　　这个假期，在海南，游客脚步慢下来、消费热起来，这座海岛所收获的，远不只假期的“流量”，而是更长久的“留量”。