海南生态文明国际传播的实践路径

　　■ 周晓梦

　　2026年8月，27年前支持中国治沙造林的美国友人“赛考斯”应邀来华，与当年接受捐赠的中国治沙模范殷玉珍紧紧相拥。这场因树结缘、跨越山海的久别重逢，持续引发关注。黄沙披绿、情谊延续，它向世界展示了我国生态文明建设的显著成就，也为讲好生态文明建设的中国故事提供了鲜活范本。

　　在习近平生态文明思想指引下，海南始终坚持生态优先、绿色发展。海南生态文明国际传播不仅是展示中国生态文明建设成果的窗口，更是服务国家外交大局、促进文明交流互鉴的关键载体。在全球化传播语境下，如何讲好海南生态文明故事、提升国际传播效能，成为海南自贸港建设的重要课题之一。

　　战略意义：为自贸港建设打造软实力支撑

　　海南生态文明国际传播的战略价值，首先体现在为自贸港建设提供了独特的软实力支撑。生态议题具有超越国界、意识形态的天然属性，能够有效降低文化折扣，引发国际社会共鸣。通过生态文明传播，海南可塑造“绿色自贸港”形象，增强对全球优质资源的吸引力。

　　从服务国家战略的高度看，海南生态文明国际传播是中国生态文明建设对外话语体系的重要组成部分。习近平总书记指出：“建设生态文明关乎人类未来。国际社会应该携手同行，共谋全球生态文明建设之路，牢固树立尊重自然、顺应自然、保护自然的意识，坚持走绿色、低碳、循环、可持续发展之路。”向世界讲好生态文明建设的中国故事具有重要意义。

　　海南是热带岛屿型经济体，生态文明建设实践具有鲜明地域特色，从热带雨林国家公园建设到全域禁塑实施，从清洁能源岛建设到“无废岛”创建等，海南经验为全球热带岛屿型经济体推进绿色低碳转型提供了有益探索。加强国际传播，有助于将这些实践转化为可被国际社会理解、接受的话语资源，提升中国在生态文明建设领域的国际影响力。

　　从现实需求看，生态国际传播是海南自贸港扩大对外开放的内在要求。海南自贸港建设需要面向全球集聚人才、资本、技术，而优质的生态环境是重要竞争力。通过系统化、精准化的生态文明国际传播，海南可向世界展示在生态保护、绿色发展、可持续生活等方面的决心与成效，从而增强国际投资者、游客、人才的信心与认同感。这不仅是一种形象塑造，更是实实在在的发展赋能。

　　实践路径：构建多元化、立体化传播体系

　　近年来，为构建高效有力的生态文明国际传播体系，海南立足地域特色，在立信、共情、扩面、造势四个维度上协同发力。

　　第一，以科学叙事立信，让海南生态故事“站得住”。2025年11月，在《联合国气候变化框架公约》第三十次缔约方大会（COP30）“中国角”首场边会上，海南发布《海南省应对气候变化的政策与行动2025年度报告》英文版，这是我国首个省级层面主动向国际社会系统披露应对气候变化政策与行动的报告。这一“报告外交”以翔实数据支撑生态文明建设主张。三亚入选联合国“无废”咨询委员会发布的全球“迈向‘无废’的20个城市”名单，同样是佐证。

　　第二，以文化叙事共情，让海南生态故事“动人心”。海南拥有雨林文化、海洋文明等丰富的生态文化资源，可通过纪录片、短视频、艺术装置等国际化表达方式，展现人与自然和谐共生的生动实践。近年来，《中国海南·雨林秘境》等纪录片播出、海口北港岛和三亚西岛落地海洋废弃物艺术装置等系列实践，证明“以美动人、以情通心”是能够跨越文化差异的传播路径。

　　第三，以融合传播扩面，让海南生态故事“传得开”。在发挥传统媒体权威性的基础上，深化与海外媒体合作。比如，2025年11月，“行走中国·2025海外华文媒体海南行”活动组织20家境外华文媒体实地走访，借海外记者的镜头与笔触，向住在国读者呈现海南热带雨林生态，把海南生态故事在多平台进行传播。

　　第四，以重大平台造势，让海南生态故事“叫得响”。统筹用好博鳌亚洲论坛年会、中国国际消费品博览会等平台，主动设置生态议题。博鳌零碳示范区启动运行，就是极具说服力的“微缩样本”。海南依托《联合国气候变化框架公约》《生物多样性公约》系列大会等国际舞台持续发声，初步形成多场国际生态活动相呼应的传播态势。

　　挑战与对策：在破与立中提升传播效能

　　尽管海南生态文明国际传播取得一定进展，但仍面临传播主体单一、内容同质化、专业人才短缺等挑战，需创新思路、精准施策。首先，转变传播理念，从“自我宣传”转向“对话交流”。生态国际传播不是单向的信息输出，而是双向的沟通互动。可邀请国际友人、环保人士、艺术家等以亲历者视角讲述海南生态故事。

　　其次，主动设置议题，增强生态话语供给能力。被动回应只能“被讲述”，主动设置议题方能“定方向”。海南长臂猿保护成功模式被总结为“中国智慧、海南经验、霸王岭模式”，在《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）等国际场合向全球推广，标志着地方实践逐步成为全球生态治理的公共议题。下一步，应将这一路径制度化，把地方实践转化为国际议题、把本土经验转化为国际规范，让海南从生态故事的“富矿”跃升为生态传播话语的“策源地”。

　　再次，加强人才培养，建设专业队伍。加强高校、科研机构与媒体合作，培养本土人才，引进海外高端传播人才，提升现有从业人员专业素养，壮大国际传播专业队伍。

　　最后，深化区域合作，构建传播共同体。可充分发挥区位优势，与相关国家和地区共同开展海洋生态保护宣传、联合制作生态纪录片，提升海南生态文明传播影响力。

　　（作者单位：海南日报社）