把文化资源转化为文化影响力

　　■ 罗敏

　　习近平总书记嘱托海南，保护好运用好传承好历史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化资源，增强文化创新创造活力，发展壮大文化产业。如今，海南自贸港迈入封关运作新阶段，让文化资源真正活起来、火起来，以文化力量凝聚群众认同、赋能自贸港长远发展，就要强化文化叙事建设。

　　近年来，我省官方、民间协同发力，本土文化与新媒体传播深度融合，展现出创新活力，文化传播取得实实在在成效。线下，以场馆展示、节庆展演和景区体验等传播模式为核心，文旅融合持续释放消费动能；线上，多样化数字文化传播兴盛，短视频等文化产品层出不穷。

　　但文化叙事建设还存在短板，主要表现在三个方面：一是缺乏多元协同的叙事建设主体，政府部门、学术力量、社会资本、自媒体人等，以不同方式参与文化叙事，但并没有形成规模。二是叙事零散和浅表化，包括叙事题材结构不均衡，海洋文化、华侨文化等叙事力度不够，缺乏对故事人文的深度解读。三是叙事载体有待开拓，叙事艺术尚需加强，戏剧、教材、文学文本、历史书籍、学术研究成果等之外的其他叙事载体，存在空缺，比如电影文化叙事作品不多见。

　　立足自贸港产业布局与全域发展实际，可从内涵挖掘、全域联动、分众体验、数字赋能、国际传播、政策保障六个维度发力，推动海南特色文化提质升级，提升自贸港文化影响力。

　　深挖人文内涵，实现从“展示技艺”到“讲述故事”转变。实施“建、育、创、融”一体化工程，系统梳理全省文化资源，设立专项研究资金，组建专家团队深挖东坡文化、红色文化、黎苗民俗内核，系统性补齐中西部小众文化史料短板，搭建“技艺+人文”数据库。持续推进非遗进校园，开发校本课程和教材，把特色文化纳入中小学美育全过程。创新内容表达，打造有故事、有温度的非遗短视频，推出椰雕、黎锦等主题沉浸式体验馆，推动文创产品跳出单纯的元素提取，突出人文精神内核。推动文化跨界融合，联动时尚、影视、新媒体打造标志性IP，让中华优秀传统文化融入日常。

　　统筹全域资源，实现从“分散发展”到“协同联动”转变。依托我省“三极一带一区”发展格局，打造“以产载文、以文促产”一体化品牌。在免税商场、滨海酒店植入统一海南文化标识，将历史、民俗、海洋等文化融入免税商品和住宿体验场景；联动热带特色高效农业，推出福山咖啡、琼中绿橙搭配民俗文创的特色礼盒；依托商业航天、生物医药产业开发工业文旅线路。用好环岛旅游公路、环热带雨林国家公园旅游公路驿站，打造集文创展销、非遗体验、特色餐饮于一体的流动文化窗口，打通中西部文化传播堵点。设立文旅融合专项基金，推行东部成熟景区与中西部村落结对帮扶模式，带动小众民俗走出深山。

　　细分受众需求，实现从“观光打卡”到“深度体验”转变。针对不同群体打造定制化文旅产品。面向青年群体，融合冲浪、电音潮流，举办非遗潮秀、海上咸水歌互动，借助社交平台打造传播热点。面向亲子家庭，打造红色、海洋、历史、黎苗技艺等主题研学全体系，分层推出AR红色剧本、古盐田研学营，配套专属研学手册。面向中老年游客，打造“雨林康养+非遗疗愈”业态，开发“历史IP+”全产业链产品，串联古方养生、民俗民宿、特色餐饮，构建慢节奏深度文化度假链条。

　　强化数字赋能，实现从“静态存档”到“活态传承”转变。全面推进非遗数字化工程，对古村落、小众非遗开展高精度数字建档，整合全域文化资源，构建数字博物馆集群，搭建线上文化云平台，提供全景漫游、线上科普功能。上线琼韵数字藏品平台，运用AI数字人实现场馆智能导览，开发VR/AR互动体验项目。扶持短视频、直播、互动小程序轻量化文化产品，鼓励群众参与内容创作，形成数字化保护、沉浸式展示、全民参与传播的完整闭环。

　　拓宽出海渠道，实现从“岛内传播”到“国际表达”转变。构建“政府引导、市场运营、民间参与”国际传播格局。依托海南毗邻东南亚区位优势，在东盟重点城市设立海南文化驿站，常态化举办海南文化周、东盟非遗展，推动琼剧、儋州调声、黎苗歌舞等跨境演出。借力跨境电商政策，在海外主流电商平台开设海南文化专区，配套多语言文化解说，以商品贸易带动文化出海。紧扣人与自然共生、多元文明交融等全球通用价值，转化海南文化叙事逻辑，借助消博会、国际艺术品交易平台，面向海外受众传递自贸港独特文化形象。

　　健全保障体系，实现从“政府单打”到“多元共治”转变。出台自贸港文化传播专项扶持政策，设立省级本土文化传播专项基金，重点扶持数字建档、国际交流、小众非遗孵化项目。完善文化IP知识产权保护细则，明晰文创开发权益边界，吸引社会资本参与文化产业开发。建立“非遗传承人+新媒体人才”双轨培养模式，支持省内高校开设文化传承、国际传播相关专业，通过校企合作培育复合型文创人才；同步引进国内外创意、海外传播高端人才，夯实文化发展智力支撑。

　　站在发展的新起点上，当守好独属于海南的文化基因，持续增强全省群众的文化自信，为自贸港产业升级注入持久动力，向世界展示真实、立体、生动的海南形象。

　　（作者单位：琼台师范学院文学院）